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    Auditoria de Conteúdos: o que é e porque deve realizá-la

    por Mary S.
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    Sem dúvida alguma o conteúdo é, hoje em dia, um dos principais pilares de qualquer estratégia de marketing. De facto, junto com uma metodologia Inbound, é a melhor forma de fazer com que o seu negócio cresça de forma rápida e efeciente.
     
    No entanto, criar conteúdo por si só não é suficiente. Se queremos ver resultados é necessário criar uma estratégia de marketing de conteúdos e isso subentende, obrigatoriamente, uma auditoria de conteúdos. 

    Neste post mostramos em que consiste uma auditoria de conteúdo, qual o objectivo, os passos necessários para conduzi-la e as ferramentas do Hubspot que o podem ajudar.

     

    O que é uma auditoria de conteúdos?

    libros para realizar una auditoría de contenidosNa sua essência é como fazer um inventário, mas em vez de inventariar produtos, inventariamos o conteúdo.

    Indica-nos que conteúdo foi gerado, onde está, quando foi publicado (ou será publicado) e como está desenvolvido. Serve para detectar possíveis "lacunas de conteúdo", ou seja, o conteúdo que ainda não foi criado mas que cubrirá temas estratégicos para o nosso negócio.

    A auditoria deve incluir todo o conteúdo que tenhamos criado: blog posts, eBooks, vídeos, webinars, comunicados de imprensa, etc.

    Embora possa parecer um trabalho simples, não o é. Compilar e analisar todo o conteúdo gerado é um trabalho complexo, moroso e meticuloso.

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    Porque deve elaborar uma auditoria de conteúdos?


    É a única forma de saber como está a funcionar a sua estratégia de marketing de conteúdos. Além disso, uma boa auditoria de conteúdos equivale a uma estratégia mais mensurável e compreensível.

    Uma auditoria de conteúdo ajuda-nos a tomar decisões tendo em conta futuras estratégias, seja para captação de leads ou fidelização de clientes. Unificar toda a estratégia de conteúdos numa só, permitirá estabelecer objectivos acionáveis para a toda a empresa, envolvendo não apenas a equipa de Marketing mas também as de vendas e até de serviços.


    Quais são os objectivos de uma auditoria de conteúdos?

    teclado para auditoría de contenidos
    • Optimizar a sua estratégia de  conteúdos para obter mais tráfego, captar mais leads, fidelização, etc.
    • Melhorar o SEO.
    • Saber qual o conteúdo que a sua audiência prefere.
    • Organizar e armazenar o conteúdo num local único.
    • Diferenciar entre conteúdo de elevada e reduzida performance.
    • Fonte de inspiração para novos conteúdos (os que funcinam, recicle-os!)
    • Eliminar conteúdo não actualizado e aproveitar para actualizar conteúdos antigos com retoques que os tornenm actuais.
    • Investigar a concorrência e os resultados das pesquisas nos motores de busca.
    • Analisar métricas como  o tráfego e taxas de conversão.

    Passos a seguir para realizar uma boa autoria de conteúdos:

    1. Organize o seu conteúdo: Um bom conselho é criar uma folha de excel onde possa incluir todo o conteúdo que vai auditar. Neste relatório não podem faltar campos como: Título, Keywords, Meta description, URL, tipo de conteúdo, Buyer Persona, etapa da Buyers Joruney, visitas, cliques, etc.
    2. Identifique as lacunas de conteúdo: a sua estratégia de conteúdo deve incluir objectivos e indicadores chave de rendimento (KPI), mesmo para os temas que ainda não abordou mas que são estratégicos para a o seu negócio. Identificar o conteúdo existente pode ajudar a descobrir sobre que temas tem ainda de escrever. Um exemplo, pode dar-se conta que falta conteúdo para uma etapa específica da Buyer Journey de uma determinada Buyer Persona.
    3. Crie um calendário de conteúdo: é necessário espeficicar um calendário de conteúdo sobre o qual irá escrever nos próximos meses. Deve serguir uma lógica clara, familiarizar os seus clientes e prospects com esses temas criando conteúdos com mais profundidade e detalhe. Se quer que o seu plano de conteúdos tenha um maior impacto ou alcance, recomendamos que o sincronize com o seu plano de marketing e de redes sociais.
    4. Analise o conteúdo: nunca devemos esquecer-nos da análise e revisão. Se, por exemplo, um blog post funciona bem deve continuar a explorar esse tema e apresentando-o em diferentes formatos (ebooks, vídeos...) com o objectivo de chegar a uma audiência maior.
    5. Repita: a cada 3 ou 6 meses, recomendamos que repita o ciclo de conteúdo estabelecido, já que assim poderá actualizá-lo com nova informação, links, fotos, identificar possíveis erros e descartar conteúdo de baixo rendimento.

     

    Ferramentas para realizar uma auditoria de conteúdos no HubSpot

    Partindo da permissa que a filosofia do Hubspot gira em torno do conteúdo, não ficará surpreso que seja a melhor plataforma para fazer este tipo de auditoria. Explicamos como:

    • Pillar Pages e Topic Clusters: HubSpot faz com que seja muito simples organizar o conteúdo através de ferramentas como as Pillar Pages e os Topic Clusters. Uma Pillar Page faz referencia ao tema central que focará e, no geral, é uma publicação de blog ou página de website ampla. Um Topic Cluster faz referência a um grupo de temas, ou seja, um conjunto de publicações que aprofundam áreas específicas do tema principal escolhido.
    • Buyer Personas: implemente as Buyer Personas no Hubspot e associe-as ao conteúdo que despertará o seu interesse. Se ainda não criou as tus Buyer Persona, descarregue o nosso template gratuito.
    • Optimização de SEO: HubSpot ajuda-o a optimzar o SEO de todos os seus conteúdos através do tab "Optimizar", que oferece conselhos y melhores prácticas SEO, como agregar uma meta description, alt text para imágens, links internos e externos, etc.
    • Campanhas: associe todo o conteúdo a uma campanha correspondene, asim poderá ver em maior escala os resultados da sua estratégia de conteúdos.
    • Análise: HubSpot oferece relatórios default e personalizados para que não perca de vista os KPIs mais importantes.

    informe auditoría de contenidos

     

    Realizar uma auditoria de conteúdos é absolutamente essencial para qualquer empresa que utilize ou deseja utilizar o Inbound Marketing para fazer crescer o seu negócio. Apesar de poder ser um trabalho monótono, os seus esforços podem ser recompensados com uma melhor organização e claissificação nas pesquisas, assim como na captação de potenciais clientes mais relevantes e qualificados. 

    Se necessita de ajuda para realizar uma auditoria de conteúdos que revolucione a sua estratégia de Marketing através da metodologia Inbound, não deixe de nos contactar.

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    Content Marketing

    Mary S.

    Mary S.

    Copywriter profissional com 10 anos de experiência em Marketing e Publicidade. Americana a residir em Madrid, aprecia a cultura espanhola, fazer caminhadas nos arredores de Madrid e consumidora assídua das series da Netflix&HBO. É também apaixonada por gatos e música (é a DJ oficial do escritório!).